中国游戏出海的主要市场可以分为两类：成熟市场和新兴市场。成熟市场以美国、日本、韩国为代表，贡献了中国游戏海外收入的最大份额。2025年，美、日、韩分别占中国自研移动游戏海外收入的32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%。这三个市场的玩家付费意愿强、ARPU值高，但竞争也最激烈，本地化门槛较高，对游戏品质和IP的要求非常苛刻。日韩市场二次元品类接受度高，但本地厂商实力强劲，中国厂商需要靠深度本地化运营和差异化品类才能打开局面。国内厂商以SLG品类在欧美市场打开局面，依托深度本地化运营实现了对日本和韩国市场的反向输出。

新兴市场主要集中在东南亚、中东和拉美。东南亚与大陆文化相近、经济联系密切，中国厂商产品拥有接近一半份额，贡献了最多的下载量，但玩家付费率最低。中东市场用户付费能力强，但对宗教文化适配要求极高，需要针对斋戒期调整活动时间、适配右向左阅读习惯等。拉美市场的增长潜力正在释放，已成为中国手游厂商寻求市场增量的主要目标。东南亚市场本身就是高下载、低付费的市场属性，相较之下繁中市场贡献了最多的收入。据Sensor Tower数据，2026年3月共38家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金21.1亿美元，占全球TOP100的39.2%，中国游戏已成为全球手游市场的重要主导者之一。