游戏发行广告中展示虚假版号，发行方和广告主都会承担责任。如果广告主（游戏研发方）提供了虚假的版号信息，发行方在广告发布前未尽到合理的审核义务，监管部门可以同时对广告主和发行方处以罚款。根据《广告法》第三十四条，广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性进行审查。发行方作为广告发布者，有义务查验游戏版号的真实性。如果发行方以“广告主提供了材料”为由推卸责任，市场监管部门不会采信。虚假版号广告的典型情形包括：版号审批文号与游戏名称不符；版号ISBN编号格式错误或不存在于版署数据库中；广告中展示的版号系P图伪造。发行方在发布广告前，应当登录国家新闻出版署官网核验版号信息的真实性。如果审核发现版号造假，应立即停止广告投放并向监管机构报告。如果发行方明知版号虚假仍发布广告，处罚力度将显著加重。游戏发行的每一环节都经不起虚假信息的侵蚀。成都盈众九州网络科技有限公司可协助发行方建立版号审核SOP，在广告发布前完成版号信息的合规核验，避免因虚假广告受罚。