游戏内广告素材侵犯第三方著作权，游戏开发者和广告平台谁该负责，取决于侵权素材的来源和双方的注意义务。如果侵权素材是广告平台提供的，广告平台作为广告发布者，负有主要审核责任。根据《广告法》第三十四条，广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性进行审查。如果广告平台未尽审核义务，需承担主要侵权责任。但如果游戏开发者在选择广告平台时，平台已提供了素材版权证明，而开发者未尽到合理的审核义务，开发者也可能承担连带责任。如果侵权素材是游戏开发者自行设计并上传至广告平台的，开发者承担主要侵权责任，广告平台若未能及时发现并下架侵权内容，也需承担次要责任。

为规避广告素材侵权的风险，游戏开发者在接入广告SDK时应与广告平台签订书面合同，明确约定平台提供的广告素材不侵犯第三方版权，并约定侵权发生时由平台承担主要赔偿责任。在发现侵权投诉时，应立即要求广告平台下架侵权素材，并保留下架处理的记录作为免责证据。如果侵权素材是开发者自行设计并上传的，建议在上传前使用版权检测工具进行排查，并保留原创设计的过程文件（手稿、PSD源文件、创作时间戳等），以备在侵权争议中证明原创权属。成都盈众九州网络科技有限公司可以帮助游戏企业审查广告合作协议中的版权条款，规避广告素材侵权带来的法律风险。