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游戏版号定制申请中,“游戏内广告系统”的合规要求是什么?

2026-07-07 11:12:53

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游戏版号申请中,广告系统的合规要求涵盖多个维度。游戏内嵌广告的素材不得包含色情、赌博、暴力等违规内容。广告触发频次不能过高,不能影响用户的正常游戏体验。广告关闭按钮必须清晰可见,位置合理,不得提供虚假、无效或标示不明的关闭选项。激励视频广告的奖励额度应合理,不可利用奖励机制诱导未成年人过度观看。

广告系统还需要与防沉迷系统联动。游戏不得向处于受限时段的未成年人展示任何形式的广告,尤其是激励视频广告。如果游戏无法区分当前用户是未成年人还是成年人,应默认启用广告限制机制。对于采用第三方广告SDK的游戏,需提交SDK使用说明,并证明广告内容不会通过游戏平台展现违规内容。广告不可遮挡游戏核心UI元素,影响用户正常操作。如果游戏的商业模式主要依赖广告,但广告系统存在诱导风险,版署专家可能要求整改。定制服务会根据游戏的具体广告形式和商业化模式,提供差异化的广告系统合规审查方案。成都盈众九州网络科技有限公司可协助游戏企业完成广告系统的合规设计和材料准备。

自2025年第四季度开始,越来越多的三类游戏被总局打回,要求按照四类游戏进行申报。这些游戏在名称、玩法、系统等方面被判断为不属于休闲益智。核心触发因素通常包括:游戏在轻休闲的外壳下嵌入了公会系统、好友排行榜、PVP对战等功能;游戏设计了复杂的角色养成线或装备升级路径;游戏名称带有“策略”“战场”“对决”等暗示重度玩法的字眼;游戏中出现了职业划分或阵营对抗内容。只要游戏触及上述任意一点,就有可能被专家认定为四类游戏。

防止误判的关键在于从立项阶段就做好品类定位。如果你的目标是三类游戏快速拿证,应在玩法设计中严格排除社交系统和养成系统,保持单机离线体验为主,名称避免使用竞争导向的词汇。提交材料时,出版单位会对游戏的类别进行复核,如果你的游戏在休闲外衣下有重度内核,建议主动申报四类,避免退审后补正。已经出现“三转四”退回的情况,应主动配合出版单位重新准备四类游戏的完整材料,并做好审批周期延长的准备。在申报前进行品类合规预评估,是规避“三转四”风险的有效途径。成都盈众九州网络科技有限公司可帮助游戏企业在申报前完成品类合规诊断,精准定位游戏类别,避免因类别判断失误导致退审。

《关于移动游戏出版服务管理的通知》是国家新闻出版署针对移动游戏出版服务管理发布的专项规范性文件,对移动游戏版号申请有特殊规定。根据该通知,游戏出版服务单位按照《出版管理条例》《网络出版服务管理规定》等要求,对移动游戏内容进行审读,并向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出出版申请。

该通知明确了移动游戏的分类管理。不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容,且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等国产移动游戏,按休闲益智类别(三类游戏)申报,审批速度较快。其他移动游戏按四类游戏申报,审批标准更为严格。

移动游戏上网出版运营时,游戏出版服务单位应在游戏开始前设置专门页面,标明游戏著作权人、出版服务单位、批准文号、出版物号等经国家新闻出版署批准的信息。这一规定明确了移动游戏版号信息展示的强制性要求。