游戏版号审核没有给出广告展示频次的固定数字上限,但会从游戏体验角度判断广告是否过度干扰正常游玩,高频弹窗、对局强制弹出广告会被判定违规,造成审核驳回。
监管没有出台统一的“每玩多少次弹出一次广告”的硬性数值标准,但审核的核心判断逻辑是:游戏主体应当是玩法内容,广告只是附加变现手段,不能本末倒置,不能让广告成为游戏主要内容。如果玩家每完成一局游戏、点击任意按钮就弹出插屏广告,广告弹窗打断游戏操作流程,审核人员会判定广告过度侵扰玩家体验,要求大幅降低广告频次。尤其是在游戏对局过程、关键剧情节点弹出广告,属于高风险场景。激励视频广告因为是玩家主动点击领取奖励,相对宽松,但也不能设置强制看广告才能继续游戏的机制。同时,广告不能占用超过一半屏幕面积,悬浮广告不能遮挡操作按钮。在版号实测阶段,审核人员会连续游玩游戏,完整体验广告触发逻辑,一旦广告频次过高,需要调整广告触发规则,重新打包提交审核。
