东南亚是中国游戏出海的第一站，但不同国家的合规门槛差异很大。合规要求最高的是越南：为了保证在越南发行的游戏符合法律和文化要求，游戏厂商在获取公司牌照后，对于在越南发行的每一款游戏都还需要申请当地游戏版号，流程类似于国内，一般需要3到6个月。越南对游戏内容的审查严格，尤其涉及历史、政治、中国南海等敏感话题时极易被拒。泰国则是分级制度，游戏需要通过泰国广播和通信委员会的审查并获得分级标签，且对赌博类游戏零容忍。印尼对含暴力、赌博、色情内容的游戏有严格禁令，游戏需要在通信与信息技术部完成注册，并提供内容说明和分级信息。
东南亚市场的另一个特点是“高下载、低付费”。东南亚市场本身贡献了最多的下载量，但玩家付费率最低，繁中市场则贡献了最多的收入。这一市场属性的差异要求出海企业在东南亚采取不同的变现策略：可以依靠广告变现或内购加广告混合模式来覆盖庞大的免费玩家群体。马来西亚和菲律宾的合规门槛相对较低，但需要注意宗教文化因素（伊斯兰教为主要宗教），游戏中不得出现猪、酒精等敏感元素。出海企业如果计划进入东南亚多国，建议采用“一国一策”的差异化合规方案。成都盈众九州网络科技有限公司可帮助企业梳理东南亚多国合规要求，提供从当地版号申请到内容审查的全流程咨询。
