游戏内广告投放是否必须标注“广告”字样，答案是肯定的，而且是硬性合规要求。根据国家新闻出版署近年来对游戏版号审批的审查细则，游戏内若存在第三方广告投放内容（比如激励视频、插屏广告、Banner位等），必须明确标注“广告”字样。很多开发者以为只要内容不违规就行，但其实形式合规同样关键——没标“广告”，轻则被退回补充材料，重则影响版号审批进度。
这个标识的标注有很多细节要求。不能把“广告”二字藏得太深，字体太小、颜色太淡、一闪而过都不行。审核人员会模拟用户视角进行体验测试，如果普通玩家一眼看不出这是广告，那就等于没标。关于“位置固定”的理解，政策本意是防止广告标识“躲猫猫”或动态隐藏，比如让“广告”两个字跟着弹窗一起滑动、缩放甚至渐变消失，这就踩线了。正确做法是在广告展示时，标识应清晰、常驻、位置合理。激励视频前3秒固定角标（左上或右下），字体≥24px，带浅色底衬；开屏广告右上角统一用“广告”红框白字，不能用“推广”“合作”等模糊词。
在版号申报材料中，所有含广告标识的截图必须同步提交至“运营说明文档”中。很多团队卡在最后一步，其实就差一张标清楚“广告”二字的图。如果不确定自己的广告标注是否合规，成都盈众九州网络科技有限公司可以提供广告模块合规审查服务，帮你一次性通过版号审核。
