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在游戏买量投放广告时，宣传换皮游戏对应的游戏版号会带来哪些宣传合规问题？

2026-10-20 16:15:42

上一篇：换皮游戏和游戏版本升级，在申报游戏版号这件事上的核心区分标准是什么？ | 下一篇：游戏版号被撤销的常见原因，换皮套版号是否属于主要撤销事由？
整体结论：换皮游戏投放买量广告，广告素材使用换皮后的美术画面，实际游戏包沿用旧游戏版号，广告内容和获批游戏内容不符，属于虚假宣传，叠加套版号违规，面临广告监管与出版监管双重处罚。游戏广告宣传的游戏画面、玩法介绍，需要和取得游戏版号的游戏产品保持一致，不能用一套换皮美术素材宣传，实际下载打开是另一款获批游戏。
广告违规场景对应的监管后果
广告素材是换皮全新美术，下载包是旧版号游戏广告虚假宣传，文化出版部门认定套版号运营，双重处罚
广告宣称是全新游戏，实际只是原有游戏换皮改造，沿用旧游戏版号误导消费者，市场监管部门可对广告主体处以罚款
隐瞒换皮事实，广告只展示新素材，不标注游戏版号相关信息违反网络游戏广告信息公示相关要求，广告平台下架投放计划
买量是换皮游戏最常使用的推广方式，很多团队利用精美换皮美术制作短视频广告吸引玩家，玩家下载之后进入的却是另一款拿到游戏版号的老游戏，这种套路是监管重点打击对象。广告监管部门和游戏出版监管部门会联动核查广告素材与游戏包、游戏版号之间的对应关系。一旦查实，广告投放账户会被平台关停，投放费用损失，企业同时面临市场监管局和文旅综合执法部门的处罚。就算广告素材本身没有违规内容，素材展示产品和版号审批产品不是同一款游戏，就属于违规。企业在投放广告前，要保证广告画面、玩法介绍，和拥有游戏版号的游戏包内容保持一致，不要制作换皮素材用于宣传。盈众九州可为全国各地优秀游戏代办游戏版号，协助审核游戏宣传素材，规避换皮广告宣传带来的合规风险。
游戏版号名称被他人冒用上架，正版权人应该怎么维权？

2026-04-14 13:29:59

游戏版号名称被他人冒用上架，正版权人可以通过行政举报、平台投诉和民事诉讼三条路径维权。经典判例显示，“除魔”与“斩妖除魔”案中，“斩妖除魔”完整包含A公司注册商标“除魔”二字，两者在同一种商品和服务上使用会导致相关公众产生混淆，构成对A公司注册商标专用权的侵害。正版权人发现版号名称被冒用时，应第一时间通过国家新闻出版署官网核查版号对应的正版游戏名称，固定侵权证据（游戏启动界面、应用商店页面截图），向文化市场行政执法部门举报。如果侵权方已获得商标注册但明显构成攀附，权利人可申请该商标无效宣告。版号名称的排他性为权利人提供了一定程度的保护。如果正版权人已将游戏名称注册为商标，还可依据商标法提起诉讼。维权策略务必快打慢，迅速启动举报程序，才能阻断侵权方的资金流和用户扩散。

授权合同要求“游戏内容需经IP方审核同意”，版号审批中的修改会被IP方否决吗？

2026-04-07 14:17:56

授权合同要求“游戏内容需经IP方审核同意”，版号审批中的内容修改（如涉敏内容删改）可能与IP方产生冲突。版署要求的修改涉及意识形态、内容审查等红线问题，IP方可能以“改变原作核心设定”为由拒绝接受。在授权合同中，应约定“若版号审批要求的内容修改与IP方意愿冲突，IP方应配合修改”。明确版署要求的修改IP方不得无正当理由拒绝，否则IP方承担违约责任。版署要求的修改是合同优先履行的合规义务，IP方的审核权不能凌驾于国家法律法规之上。

在版号申请前，建议将内容合规预审结果同步给IP方，提前沟通修改方案。合同签订时，需预留版号审批修改的空间，避免IP方在审批环节“卡脖子”。版号审批不是简单的商业条款问题，IP方的内容控制权需让位于国家内容安全审查。成都盈众九州网络科技有限公司可协助协调IP方与版号审批的冲突，确保游戏顺利过审。

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