作为中国二次元游戏领域的现象级作品，《明日方舟》自2019年公测以来，凭借独特的策略玩法、深厚的IP底蕴及全球化布局，成为国产游戏「走出去」的典范。2021年入选「国家文化出口重点项目」，2024年获「年度优秀『走出去』游戏企业」大奖，其发展路径为中国游戏产业提供了可复制的成功经验。

《明日方舟》由上海鹰角网络于2017年立项，采用「自主发行+B站联运+Taptap首发」的创新模式，2019年5月公测首日即登顶AppStore免费榜，首月下载量超500万，月活用户达1500万。2020年起，游戏陆续登陆国际服、日韩服及港澳台服，由悠星网络与心动网络代理，迅速跻身海外市场前列。据第三方数据，截至2023年5月，海外总收入突破7亿美元，日服、韩服长期位居当地畅销榜前十。2024年，其3D新作《明日方舟：终末地》获版号，标志着IP向多元化拓展的重要里程碑。
游戏通过高频版本更新维持热度，2024年推出「熔炉『还魂』记」「出苍白海」等剧情活动，结合中国电影资料馆、中国邮政等跨界联动，持续激发用户粘性。官方数据显示，2024年月活用户已突破3000万，稳居国产二次元手游第一梯队。

作为一款塔防策略手游，《明日方舟》以虚构的「泰拉世界」为背景，融合废土、奇幻等元素，围绕「源石」与「感染者」的冲突展开叙事。玩家扮演「博士」指挥近百位干员，通过职业搭配（先锋、近卫、狙击等8大职业）与地形策略对抗敌人，硬核玩法吸引策略游戏爱好者，而精致立绘、多语言配音（中/日/英）及深度剧情则直击二次元核心用户。
IP生态化运营是其核心竞争力：音乐品牌「塞壬唱片」联合横山克等国际音乐人推出角色单曲，《Renegade》获好莱坞音乐传媒奖提名；动画《黎明前奏》《鲤氏侦探事务所》在B站播放量破亿，线下「音律联觉」音乐会已举办四届，2024年上海8场演出门票秒罄，成为ACG文化盛事。此外，漫画、桌游、美术设定集等衍生内容不断丰富世界观，形成「游戏-影视-音乐-线下」的闭环生态。

游戏主要面向12岁以上玩家，核心群体为二次元爱好者与策略游戏用户，成年玩家占比超80%。通过肯德基、罗森等跨界联名及全年龄向周边，成功触达泛用户。同时，严格落实防沉迷系统，未成年人仅节假日可登录1小时，强化社会责任担当。

在商业模式上，《明日方舟》以「卡池抽卡+皮肤付费+IP联动」实现多元变现，海外收入占比近40%。其成功不仅在于商业数据，更在于文化输出：通过「画中人」等活动融入中国古风元素，在日本秋叶原、美国漫展等地投放广告，将「罗德岛」的故事推向全球。2024年，游戏与中国电影资料馆联动，进一步探索「游戏+传统文化」的破圈可能。

《明日方舟》的六年成长，是中国游戏从「产品出海」到「文化出海」的缩影。其以策略玩法为根基，以IP生态为翅膀，既赢得市场认可，又实现文化价值，为国产游戏在全球竞争中树立了标杆。正如其制作组所言：「泰拉的故事，是关于希望与抗争的叙事，我们希望用这样的故事，让世界听见中国的声音。」