《广告法》第四十四条规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”这一条款对游戏内广告的设计具有直接的约束力。游戏内弹窗广告、插屏广告、激励视频广告前的等待界面等，都必须提供清晰可辨的关闭按钮。

2025年2月起实施的中国音数协《游戏分发与推广基本要求》团体标准进一步细化了游戏广告的合规要求：弹出广告必须有显著的关闭标志，确保一键关闭，不得提供虚假、无效或标示不明的关闭选项；不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告；不得影响用户正常操作，在关闭后继续弹出广告。版号申请材料的“运营模式说明”中，必须提交广告界面截图，清晰展示关闭按钮的位置和样式。

对于游戏内广告不合规的情形，市场监管部门可依据《广告法》第六十二条，责令停止发布广告，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款；对广告经营者、广告发布者，没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。