没有取得游戏版号的网络游戏,不允许投放商业推广广告进行引流运营,各大广告平台会拒绝无版号游戏广告计划,私自推广会面临监管处罚。
网络游戏属于网络出版物,按照《网络出版服务管理规定》,未取得版号的网络游戏,不得开展经营性出版运营活动,通过广告投放引流、获取用户,属于经营性运营行为。国内主流广告投放平台,在游戏类广告开户、创建推广计划时,强制要求上传游戏版号批复文件,没有版号无法提交广告素材。部分企业通过换马甲包、借用其他游戏版号的方式投放广告,属于违规套资质行为,一旦被平台识别,会直接封禁广告账户,冻结账户余额。监管部门也会开展专项整治,查处无版号游戏通过广告买量引流的行为,对运营主体进行行政处罚,没收违法所得。仅个人非公开分享、不商业化引流的游戏,不存在广告投放的场景;只要面向大众投放广告获取玩家,就必须先取得游戏版号。
