短视频发行宣传可以使用备案游戏名称的合理简称,不能大幅改写、替换核心关键词,不能编造全新游戏名称用于短视频引流,否则会被渠道判定与版号信息不符,广告审核驳回。
版号批复上的备案名称是法定名称,游戏客户端、商店上架名称必须优先使用备案全称。短视频宣传场景,出于文案篇幅限制,可使用行业通用简称,例如备案名称《仙途问道之青云篇》,短视频简称《仙途问道》,这类简化不改变游戏核心名称,属于合规。但如果为了买量引流,将备案仙侠游戏名称改成完全无关的名字,套用版号投放短视频广告,属于典型的换皮引流违规。
发行商还要注意,短视频素材内的游戏画面,必须是版号备案版本内的原生画面,不能使用其他游戏素材混剪冒充。广告平台审核短视频素材时,会同时比对游戏画面、宣传名称、版号备案信息,三者信息不匹配直接驳回广告计划。短视频文案不能夸大宣传,不能承诺高额返利、道具福利,这类虚假宣传会连带核查游戏版号资质。发行商在短视频素材定稿前,对照版号备案名称核对文案,规避宣传名称不合规带来的发行阻碍。
