盈众九州 > 知识 > 游戏版号申报时,开屏广告有哪些硬性合规要求?
游戏版号申报时,开屏广告有哪些硬性合规要求?

2026-09-23 12:57:13

上一篇:游戏版号办理完成后,买量广告可以使用游戏未备案的后续版本画面吗? | 下一篇:游戏版号审核是否会核查广告里面的历史、文化类内容?

游戏开屏广告可以设置,但版号审核要求开屏广告必须具备清晰可识别的跳过按钮,不能无限制展示,必须标注广告字样,强制无法跳过的开屏广告会直接驳回版号。

开屏广告是游戏启动阶段展示的广告,也是广告变现游戏的高频踩坑点。核心合规条件分为四点。第一,必须提供清晰的跳过按钮,跳过按钮文字、尺寸足够醒目,倒计时结束或者点击跳过,立刻进入游戏,不能设置虚假跳过按钮,点击跳过反而跳转广告。第二,广告区域必须标注“广告”标识,让玩家可以区分广告和游戏启动画面。第三,广告倒计时时长不能过长,一般不建议超过5秒,不能出现几十秒无法跳过的开屏广告。第四,开屏广告不能自动跳转下载其他应用,必须由玩家主动点击广告画面才触发跳转。审核人员在启动游戏的时候,会重点测试开屏广告的跳过功能,验证跳过按钮是否真实有效。很多休闲小游戏把跳过按钮做得极小,放在角落,误导玩家误点广告,这种设计属于违规,需要调整按钮样式,保证玩家可以无障碍跳过开屏广告,才可通过版号审核。

游戏主播在直播中播放套版号游戏,可能面临多重法律风险。主播是直播内容的直接提供者,具有一定的注意义务。主播如果在直播期间打开套版号游戏的充值页面,向粉丝展示游戏内购道具,并就充值方法做出口头或屏幕引导,这构成对套版号游戏的推广行为,可以被认定为帮助侵权。直播平台作为网络服务提供者,有义务对平台内的游戏直播内容进行审核管理。如果平台在接到权利人通知后未及时切断侵权直播内容,可能被认定为帮助侵权并承担相应责任。如果套版号游戏已经涉嫌网络赌博,主播在直播中演示赌博玩法、引导观众下注,可能构成开设赌场罪的帮助犯,将面临刑事追诉。直播平台在此情况下也将面临监管部门的严厉处罚,包括警告、罚款、甚至停业整顿。

如果侵权行为情节严重,直播平台可能被吊销《网络文化经营许可证》,导致整个平台的所有内容无法正常直播。直播平台和主播们应当加大对直播内容的审核力度。主播在与游戏厂商签订直播合同时,应当约定由游戏厂商保证其具备合法版号,若因套版号产生的一切法律后果由厂商承担。正版权利人在发现套版号游戏在直播平台传播时,可以采取直接向直播平台发出书面投诉通知的方法,列出侵权游戏的信息、版号核验结论以及该游戏在直播间的直播时间、主播账号等具体线索,要求平台对直播内容进行断开或屏蔽处理。平台接收有效通知后有义务24小时内采取必要措施,否则将承担间接侵权责任。

迪士尼游戏常规节日限定福利、限时闯关、主题装扮、节日活动迭代,无需报备游戏版号部门,属于常规运营内容更新;若节日玩法新增独家概率抽奖、高额付费档位、全新养成体系,属于商业化重大迭代,需要完成版号变更备案。

常规节日主题迭代仅更换迪士尼节日场景、限定角色装扮、免费福利活动、限时休闲玩法,未改变游戏核心备案玩法、付费机制与产品定位,完全贴合原版号合规框架,可自主上线无需监管报备。但部分节日活动会新增绝版道具盲盒、限时高额充值、阶梯式氪金福利等全新付费体系,超出原有备案商业化范畴,属于违规迭代风险点,必须提前报备审核,确认合规后方可上线,避免触发版号抽检处罚。