游戏内可以展示电商广告,但金融、贷款、理财类广告属于特殊广告品类,除游戏本身版号合规外,广告主需要具备对应行业广告审查资质,否则会在版号实测环节被判定风险。
游戏版号审核本身不禁止电商广告,普通电商商品广告,只要广告素材真实、标注广告标识、跳转链路合规,一般可以通过审核。但金融、信贷、保险、理财类广告属于需要前置审查的特殊广告品类,广告投放方必须具备金融相关广告审批文件。如果游戏内广告SDK随机拉取到未经审批的金融贷款广告,即使游戏本体没有问题,也会被判定广告链路存在高风险。审核人员会重点关注广告是否出现贷款、网贷、理财诱导内容。运营企业需要在广告风控黑名单中,增加高风险行业关键词,拦截未经资质审核的金融广告。广告说明文档中,写明针对金融、医疗等特殊品类广告的拦截规则。如果游戏定向专门接入电商广告,需要在文档中说明广告品类范围,证明不会接入高风险特殊行业广告,降低版号审核风险。
