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游戏版号审核对于游戏广告里面的影视剧、动漫素材版权有核查要求吗?

2026-09-24 13:02:31

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游戏版号审核会关注广告素材是否存在版权侵权风险,广告中未经授权使用影视剧、动漫画面,即便游戏本体拥有版权,也会带来合规隐患,严重时版号审核受阻。

版号内容审核的核心是意识形态、内容导向,但知识产权侵权属于民事与市场监管层面的风险,同时出版单位在审核时也会留意明显的侵权素材。如果游戏内广告大量盗用影视、动漫IP画面,版权方发起投诉,会引发纠纷。虽然单纯版权侵权不一定直接驳回版号,但一旦产生大量侵权投诉,相关记录会纳入企业信用档案,影响游戏版号年审与后续游戏申报。游戏运营企业作为广告展示方,需要要求广告联盟保证广告素材具备合法版权,过滤盗用影视、动漫素材的广告。广告说明文档中,可写明广告素材版权核验机制。需要区分游戏自有IP素材和第三方广告素材,不能默认广告联盟提供的素材都具备完整授权。一旦广告素材出现大规模版权侵权诉讼,还可能导致游戏下架,即便游戏版号本身是有效的。

游戏版号审批通过上线运营,并不代表申报材料可以丢弃,版号登记运营单位需要建立完整游戏项目档案,长期妥善保存全套申报相关文件,新闻出版、网信、公安等主管部门开展事后现场核查的时候,运营单位需要能够快速调取对应档案资料。档案不能只保存版号批复截图,资质文件、各类授权协议、承诺文档、游戏版本素材都需要归档留存,一旦监管上门检查,拿不出对应档案材料,就算游戏版号真实有效,也会被要求限期整改。

运营单位归档保存的档案分为几大板块,企业主体资质档案包含运营单位营业执照、ICP许可证复印件;知识产权相关档案包含软件著作权证书、所有层级知识产权授权协议原件或者盖章复印件;申报全套文档档案包含出版委托协议、合规承诺书、防沉迷自测报告、用户协议隐私政策;游戏产品档案包含送审版本游戏安装包、游戏截图视频素材、版本更新记录;还有版号批复文件、公示页面截图。档案建议做双备份,电子扫描件存储同时留存纸质盖章复印件,纸质文件做好防潮保存。游戏运营存续期间档案都不可以销毁,游戏停止运营之后,档案也需要按照法规要求保留相应年限。

很多中小企业上线游戏之后就把申报材料分散丢失,等到监管抽查的时候无法提供协议、资质复印件,只能临时重新补做材料,部分原始盖章协议无法复刻,会带来不必要的合规风险。档案要明确由运营单位来保管,不要全部交由合作出版单位单独保管,避免后续双方合作终止之后,企业拿不到项目档案。运营单位内部可以建立项目台账,记录游戏版号编号、审批时间、运营起止时间,方便内部快速查阅。盈众九州可为全国各地优秀游戏代办游戏版号,指导运营单位建立游戏版号项目归档台账,明确各类档案保存范围。

“出口转内销”是出海游戏最常见的合规风险——游戏名义上在海外发行,实际上通过Steam、Google Play等境外渠道被大量国内玩家访问和消费。根据中国网络出版管理规定,面向中国大陆用户提供游戏服务,无论服务器设在何处,都必须取得版号。如果出海游戏未屏蔽国内IP访问,且存在国内玩家充值消费,就可能被认定为“无版号运营”,面临被查处和罚款的风险。规避出口转内销风险的核心技术手段是严格的IP地域封锁。出海游戏应在服务器端部署IP地理位置识别模块,对所有来自中国大陆IP地址的访问请求进行拦截,并显示清晰的区域限制提示页面。游戏内的支付系统应当接入境外支付渠道,避免支持微信支付和支付宝等国内主流支付工具,以减少国内玩家便捷支付的可能性。

渠道管控同样重要。出海游戏应避免在国内主流社交平台(微博、抖音、B站)上进行大规模推广引流,这些行为可能被监管部门视为“面向国内用户的主动营销”。如果出海游戏确实需要面向国内用户,最合规的路径不是冒险“出海回流”,而是同步申请国内版号,形成“国服版本号+国际服无版号”的双轨架构。国内版本和国际版本应当保持内容一致性,避免因版本差异引发监管关注。成都盈众九州网络科技有限公司可协助出海游戏企业设计国内版号申请与海外发行双规并行的合规方案,确保国内外发行互不干扰。