国内主流直播平台商业化游戏直播推广,如果涉及付费引流、游戏下载引导、商业化发行,平台会核验游戏版号;单纯玩家自发免费直播游戏,不带有商业推广属性,一般不需要平台核验版号。
区分两种直播场景:第一种是发行商付费投放直播推广,找主播带游戏下载链接、引导用户注册充值、发放游戏礼包,属于商业发行推广行为。平台会要求发行商上传游戏版号、著作权、发行授权文件,资质不全无法上架推广链接。如果没有游戏版号,主播直播中引导观众下载游戏、充值,属于无版号商业化发行,平台会下架直播间、封禁推广链接,监管也会介入追责。第二种是普通玩家自发直播游玩游戏,没有商业合作、没有下载引流,属于个人内容分享,平台不会强制核验游戏版号。
发行商做直播发行推广,直播画面、讲解内容,都必须使用版号备案版本的游戏内容,不能展示送审之外的游戏版本,直播宣传话术不能出现违规诱导充值、夸大爆率等内容。直播推广属于发行宣发的重要一环,发行商要把直播素材纳入内容自审范围,避免违规宣传影响游戏版号的正常发行运营。
