游戏内嵌广告素材侵权时，责任划分需要根据广告素材的来源和运营方的注意义务来认定。根据《广告法》和《著作权法》，游戏开发者和广告平台都可能承担责任，但程度不同。游戏开发者作为游戏的运营主体，对游戏内展示的所有内容负有注意义务，包括第三方广告素材。如果开发者未能审核广告素材的版权状态，可能被认定为未尽到合理注意义务，需承担侵权赔偿责任。典型场景是：广告素材中使用了未授权的背景音乐或图片，开发者若未要求广告平台提供版权证明，可能被认定为存在过失。
广告平台的责任通常更大。根据2025年《游戏分发与推广基本要求》团体标准，广告平台应建立、健全游戏广告业务的承接登记、审核及档案管理制度，配备熟悉广告法律法规的广告审核人员，有条件的还应设立专门机构，负责游戏广告审核。游戏推广渠道应对投放SDK广告的游戏广告主主体信息进行实名认证，建立档案信息，保证可追溯到真实的责任人。如果广告平台未能履行这些审核义务，需承担主要侵权责任。广告平台还应有侵权投诉受理流程，在收到投诉后及时处理，否则可能承担连带责任。
在合同层面，游戏开发者在与广告平台签约时，应当要求平台提供版权无争议承诺条款，并约定因广告素材侵权产生的赔偿责任由平台方承担。如果你的游戏正在使用第三方广告SDK但不清楚版权责任划分，成都盈众九州网络科技有限公司可以帮助你审核广告合作协议中的版权条款，降低广告素材侵权的风险敞口。
